Méthode

ON NE DEVINE PAS. ON MESURE D’ABORD.

Six ans et 11,7 milliards de vues distillés en un système que chaque marque peut traverser. C’est ça, le Tik-Talk™, en pratique.

Versionné depuis 2020
En bref

La méthode theWTK a quatre étapes : étudier ce que le client regarde déjà, mener une phase de données de 90 jours en testant hooks et formats, diagnostiquer chaque vidéo avec le graphique de rétention TikTok et publier 3 à 5 versions avant d’abandonner un concept, puis mettre à l’échelle ce que les données ont prouvé. L’heure de publication n’est pas une variable.

v1
Étudier le marché
Avant le moindre concept, on étudie ce que votre client idéal regarde et partage déjà dans votre catégorie — pas ce que les concurrents publient.
Livrable → Carte d’audience + liste de hooks
v2
90 jours de données
Les mois 1 à 3 servent à récolter des données. Beaucoup de concepts, de formats, de hooks, produits en volume et publiés comme des tests. Chaque vidéo est lue dans sa première heure.
Livrable → Ce qui marche vraiment pour vous
v3
Diagnostiquer avec la rétention
TikTok montre exactement où les gens décrochent. Chute dans les 3 premières secondes : le hook a échoué. Falaise à 40 % : le contenu a perdu l’audience. Courbe plate, faible portée : distribution, pas création.
Livrable → Une raison, pas une intuition
v4
Versionner avant d’abandonner
Aucun concept n’est un échec avant 3 à 5 versions, en changeant une variable à la fois. Le concept qui échoue au premier essai est souvent la plus grosse vidéo au quatrième.
Livrable → Familles de versions
v5
Écouter les commentaires
Un commentaire avec 500 mentions J’aime est un brief déjà validé. Quand l’audience nomme ce qu’elle veut, on le fait cette semaine-là. Un commentaire récurrent est devenu une série de 15 vidéos et 30 M de vues.
Livrable → Un calendrier écrit par l’audience
v6
Tout miser
À partir du quatrième mois, on arrête d’explorer et on met à l’échelle ce que les données ont prouvé.
Livrable → Des vues qui se composent
Le diagnostic

Le graphique de rétention est un détecteur de mensonges.

Chaque vidéo qui sous-performe dit pourquoi dans sa première heure. On n’attend pas 24 heures pour la déclarer morte — on lit la courbe et on change une chose.

  • Chute aux secondes 1 à 3 → le hook a échoué. On recoupe l’ouverture, on republie.
  • Falaise vers 40 % → le contenu a perdu l’audience. On restructure ou on avance la récompense.
  • Courbe plate, faible portée → distribution. On change la légende, la première image ou l’audio.
  • Même seconde de chute sur plusieurs vidéos → un moment précis déclenche le doute. On le trouve, on l’enlève.
Calculez vos chiffres →
Deux formesPREMIÈRE HEURE
— forme virale- - hook raté
Fait par des humains, certifié

Chaque vidéo est faite par des humains. On le certifie.

Notre fondateur a aussi fondé la Human Content Alliance, une certification à but non lucratif pour le contenu fait par des humains. Rien de ce qu’on publie pour un client n’est de la vidéo générée par IA.

Travailler avec theWTK

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